Большой детский фестиваль

Задача

Наша задача заключалась в разработке визуальной айдентики фестиваля — от логотипа до целостной системы визуальных решений. Важно было создать образ, который будет одинаково привлекателен как для детей, так и для взрослых: живой, энергичный, но при этом структурный и управляемый в коммуникации.

Решение

В основе решения — единая визуальная система, объединяющая логотип, набор иконок направлений и персонажей в целостный и гибкий язык коммуникации. Логотип задаёт основу и узнаваемость бренда, иконки структурируют программу фестиваля по направлениям, а персонажи добавляют эмоцию и вовлекают аудиторию. Вместе они формируют динамичную и дружелюбную среду, которая легко адаптируется под разные форматы.

БДФ — это ежегодный фестиваль, в рамках которого представлены творческие проекты для детей и подростков, созданные профессиональными коллективами в различных жанрах искусства.

Большой Детский фестиваль создан в 2018 году по инициативе председателя общественного совета федерального партийного проекта «Культура малой Родины», художественного руководителя Московского Губернского театра Сергея Безрукова.

Старый стиль выглядел перегруженным и визуально устаревшим: сложная форма логотипа, множество мелких деталей и разнонаправленная графика затрудняли восприятие и плохо масштабировались на носителях. Образ не имел единой системы, из-за чего фестиваль терял целостность и современное звучание.

В основе логотипа — стилизованные буквы “БДФ”, простые геометрические элементы, которые накладываются и пересекаются, создавая ощущение многослойности, движения и живой, постоянно меняющейся среды.
Пересечения форм и цветовые слои формируют эффект лёгкости и мобильности — визуальный язык, близкий детям и подросткам, где всё находится в процессе, легко трансформируется и не имеет жёстких границ. Это отражает саму суть фестиваля как пространства свободы, игры и разнообразия творческих направлений.

Так же адаптировали логотип с номером фестиваля, который используются непосредственно перед и во время проведении фестиваля.

Для каждого направления фестиваля разработан отдельный набор иконок. Они выполнены в едином стиле: лаконичные, легко считываемые, с характерной мягкой геометрией.
Каждая иконка передаёт суть своего направления: театра, кино, анимации, литературы, творческих лабораторий и других. При этом все иконки сохраняют визуальную связь с общей айдентикой фестиваля.

Цветные плашки — основные графические, стилеобразующие элементы, используются на всех носителях и визуально объединяют стиль.

Персонажи находятся в активном действии — играют, поют, снимают, рисуют, что символизирует разнообразие форм самовыражения. Они имеют немного увеличенные пропорции и пластичные позы, что усиливает ощущение движения и легкости. 


Композиция объединяет героев и визуальные элементы в единый динамичный поток.

Новая айдентика работает как гибкая модульная система и легко адаптируется под разные форматы, носители и digital-коммуникации.