Кейс Вкусняшки— брендинг и коммуникации

Вкусняшки — это яркий и эмоциональный бренд маршмеллоу с шоколадной пастой, созданный на основе глубоких исследований продукта.

Задача

Клиент пришёл с идеей создать бренд маршмеллоу с шоколадной пастой в двухкамерной упаковке. Продукт был вдохновлён простым, но ярким потребительским опытом: окунуть маршмеллоу в тёплый шоколад и сразу получить готовое сладкое удовольствие. При этом у клиента был запрос на максимально рациональный, «математически» обоснованный подход к разработке бренда. Он хотел получить не субъективное дизайнерское решение, а понятную систему аргументов: почему бренд должен выглядеть именно так, почему это название работает и как выбранное решение повлияет на восприятие продукта.

Решение

Мы выстроили процесс через исследования, тестирование вкуса, проверку нейминга и упаковки на потребителях. В основе бренда — идея сладкого перекуса, который помогает быстро порадовать себя. Дружелюбное название и упаковка с двумя персонажами сделали продукт живым, заметным и эмоционально близким аудитории.  Креатив здесь работает не как украшение, а как инструмент продажи: усиливает желание попробовать продукт и повышает его воспринимаемую ценность.

«Экокон Групп» — кондитерская фабрика из Краснодарского края, которая специализируется на производстве шоколадной пасты. Компания развивает собственное производство и создает продукты для рынка сладких снеков и кондитерских изделий.

Исследование вкуса

Мы совместно с «Дымшиц и партнёры» провели тестирование вкуса, чтобы понять, зачем люди могут покупать маршмеллоу с шоколадной пастой и в каких ситуациях продукт будет для них уместен.

Платформа бренда

Исследование показало: «Вкусняшки» — сладкое лакомство для широкой аудитории. Его покупают для себя, семьи и детей. Ключевая мотивация — не просто перекусить, а побаловать себя или близких. Поэтому суть бренда сформулирована как «любимая вкусняшка». 

Нейминг

Мы разработали около 40 названий, чтобы найти имя, которое соответствует платформе бренда, понятно считывается в категории, повышает готовность к покупке и усиливает воспринимаемую цену продукта. После чего названия прошли потребительское тестирование. «Вкусняшки» показали высокую готовность к покупке и повысили ожидаемую стоимость продукта после теста вкуса. На основе результатов исследования мы уточнили платформу бренда.

Логотип «Волшебные Вкусняшки» построен на мягкой, пухлой пластике, напоминающей воздушный маршмеллоу и шоколад. Он выглядит аппетитно, дружелюбно и немного игрушечно, передавая главный образ бренда — маленькую радость, которая поднимает настроение.

Маскот «Вкусняшек» — это маленький зефирный герой, который сразу задаёт настроение бренда. Он мягкий, забавный и очень эмоциональный: радуется, удивляется, хитрит и будто приглашает сделать сладкую паузу. Благодаря ему продукт воспринимается не просто как маршмеллоу с шоколадом, а как маленькая радость, которую хочется взять с собой и поделиться с другими.

Упаковка

Мы разработали около 20 вариантов дизайна, чтобы проверить на тестировании, какой образ лучше работает для покупателя. Победил вариант с смелым и эмоциональным решением— упаковка с двумя персонажами.

Опрос помог выбрать дизайн упаковки не субъективно, а на основе оценок аудитории: мы сравнили, как разные варианты воспринимают мужчины и женщины, и искали решение с максимальным интересом у обеих групп. Чем выше и правее находится упаковка, тем шире её потенциальная привлекательность для покупателей.

Результат

Проект показал, как последовательная работа с продуктом, неймингом и упаковкой влияет на восприятие бренда. Исследования помогли найти точную мотивацию потребителя, название — усилить эмоциональную ценность, а дизайн — закрепить образ продукта на полке. В результате ожидаемая цена выросла на 75% к исходному уровню.